11月7日，據(jù)陜西省發(fā)展和改革委員會(huì)官網(wǎng)顯示，陜西省價(jià)格認(rèn)證中心制定印發(fā)了《茅臺(tái)酒價(jià)格認(rèn)定指導(dǎo)意見(jiàn)》。 　　《茅臺(tái)酒價(jià)格認(rèn)定指導(dǎo)意見(jiàn)》是為進(jìn)一步規(guī)范茅臺(tái)酒價(jià)格認(rèn)定工作，統(tǒng)一操作方法、程序和標(biāo)準(zhǔn)，提高價(jià)格認(rèn)定工作質(zhì)量，保證價(jià)格認(rèn)定結(jié)論的客觀公正，保障紀(jì)檢監(jiān)察、司法和行政工作的順利進(jìn)行。

　　11月13日，陜西省發(fā)改委《茅臺(tái)酒價(jià)格認(rèn)定指導(dǎo)意見(jiàn)》的源頭文件已被刪除，原因不詳，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)

　　就在指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)的前不久，貴州茅臺(tái)剛發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。 　　茅臺(tái)相關(guān)工作人員表示，公司調(diào)整部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格是正常的合理的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，因?yàn)楣境浞挚剂苛撕暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)供需變化作出的價(jià)格調(diào)整。公司兼顧了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還有市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上調(diào)整的部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格。

　　雖然公告顯示此次調(diào)整不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，但有茅臺(tái)酒曾經(jīng)的經(jīng)銷(xiāo)商仍對(duì)此表示，壓縮經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)只會(huì)更加催生經(jīng)銷(xiāo)商惜售，變相去賣(mài)高價(jià)，讓消費(fèi)者更難買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)。

　　自貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）發(fā)布提價(jià)公告后已經(jīng)過(guò)去了十幾天，市場(chǎng)并未掀起多大的波瀾。一切都宣示著這次調(diào)整是一個(gè)健康的價(jià)格調(diào)整。據(jù)某茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商透露：“市場(chǎng)上能夠直接買(mǎi)到飛天茅臺(tái)的零售價(jià)還是在2600元左右，減去1169的出廠價(jià)，利潤(rùn)仍然有1500元左右，比出廠價(jià)都高好幾百。”

　　在今年的雙十一期間，通過(guò)在天貓、京東及網(wǎng)易等多個(gè)平臺(tái)投放數(shù)萬(wàn)瓶“1499”的飛天茅臺(tái)，貴州茅臺(tái)用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)了其在提價(jià)公告中對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系的嚴(yán)肅承諾，即只提高出廠價(jià)，不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

　　而在電商平臺(tái)方面，天貓從11月3日晚8點(diǎn)開(kāi)始投放8000瓶1499元飛天茅臺(tái)，而在11月11日晚8點(diǎn)起，天貓超市放量投放4萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)；蘇寧易購(gòu)也從11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始投放1000瓶，在11月11日上午9點(diǎn)30分和晚上8點(diǎn)共投放5000瓶；在10月20日當(dāng)天，貴州茅臺(tái)京東自營(yíng)旗艦店投放2000瓶茅臺(tái)酒。

　　據(jù)了解，目前53度500ml的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)終端價(jià)約為2900元/瓶，散裝茅臺(tái)約2600元/瓶。而雙11的1499/瓶無(wú)疑是讓許多消費(fèi)者都感覺(jué)是“天上掉餡餅”。有消費(fèi)者表示：“1499的價(jià)格搶一瓶就能掙一千，這么好的事誰(shuí)能拒絕啊。”

　　“蹭熱度”也違法？曾有商家被罰款7萬(wàn)余元

　　貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主要業(yè)務(wù)是茅臺(tái)酒及系列酒的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。主導(dǎo)產(chǎn)品“貴州茅臺(tái)酒”是世界三大蒸餾名酒之一，也是集國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)食品和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的白酒品牌。

　　9月4日，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)合出品的“醬香拿鐵”咖啡席卷網(wǎng)絡(luò)，在各大社交平臺(tái)和朋友圈廣泛傳播。據(jù)瑞幸官方公布的飲品售價(jià)來(lái)看，“醬香拿鐵”零售價(jià)38元/杯，使用首杯優(yōu)惠券后到手價(jià)為19元/杯。

　　雖然有不少網(wǎng)友都給出了差評(píng)，更是有網(wǎng)友評(píng)論稱：“茅臺(tái)咖啡一口下去，讓我想起了我曾經(jīng)商務(wù)接待喝大了，回了家抱著馬桶吐到睡著，半夜醒來(lái)沒(méi)漱口時(shí)嘴里那個(gè)味道”，但不得不說(shuō)，茅臺(tái)咖啡的熱度已然拉滿。

　　此外，9月5日，“茅臺(tái)巧克力”也沖上微博熱搜。今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類(lèi)型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)巧克力也即將上線了。

　　但此次的茅臺(tái)巧克力推出后的熱度卻并不如醬香拿鐵，有不少網(wǎng)友對(duì)此并不買(mǎi)賬。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱；“茅臺(tái)酒快把自己玩成料酒了，什么里面都能加，加一滴身價(jià)倍增，這次推出的茅小凌酒心巧克力一顆近20元，比德芙的普通巧克力貴了10倍，屬實(shí)有點(diǎn)消費(fèi)不起”。

　　而在這個(gè)熱度等于流量，流量等于銷(xiāo)量的時(shí)代，熱度上去了，必然就會(huì)出現(xiàn)許多“蹭熱度”的商家或商品。近期，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了“茅臺(tái)火鍋”。

　　據(jù)了解，湖南長(zhǎng)沙一火鍋在門(mén)店上新了售價(jià)128元/份的“醬香茅臺(tái)火鍋”，宣發(fā)稱每一份火鍋中含有8ml貴州茅臺(tái)酒，并將于現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面添加，保真。當(dāng)天即有律師指出，該火鍋店的行為已構(gòu)成侵權(quán)。

　　而對(duì)于是否得到了茅臺(tái)方面的授權(quán)的問(wèn)題，該店工作人員表示，他們只負(fù)責(zé)執(zhí)行，是否有茅臺(tái)方面的授權(quán)，他并不清楚。除了“茅臺(tái)火鍋”以外，還曾有商家擅自制售茅臺(tái)咖啡而被立案處罰。

　　據(jù)企查查顯示，2022年，無(wú)錫市心甜化妝品經(jīng)營(yíng)部曾在未取得商標(biāo)授權(quán)的情況下自制“茅臺(tái)咖啡”銷(xiāo)售，并在未獲得茅臺(tái)授權(quán)情況下私自在店內(nèi)設(shè)置了“專(zhuān)屬特調(diào)茅臺(tái)咖啡53”“咖啡天花板玖號(hào)53飛天茅咖”等宣傳牌。同時(shí)在抖音、小紅書(shū)等社交軟件上對(duì)其銷(xiāo)售的茅臺(tái)咖啡商品進(jìn)行宣傳。

　　最終被沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)7萬(wàn)余元。決定書(shū)文號(hào)：錫梁市監(jiān)處罰（2022）00150號(hào)；違法行為類(lèi)型：侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為及其從屬；處罰決定日期：2022年3月22日；決定機(jī)關(guān)：無(wú)錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。 　　有不少網(wǎng)友疑惑，“哪條法律說(shuō)買(mǎi)了東西以后，和別的混在一起就是侵權(quán)？”“賣(mài)咖啡還加奶呢，是不是未授權(quán)也侵權(quán)？”

　　河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，“如果餐飲店在未經(jīng)茅臺(tái)授權(quán)的情況下，將茅臺(tái)酒添加到食品中售賣(mài)，這確實(shí)是侵犯了茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，構(gòu)成了侵權(quán)行為?？赡軙?huì)因侵害茅臺(tái)公司的權(quán)益而被索賠，也可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被處以高額罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，還可能被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照”。