據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超5600億美元，香水市場(chǎng)規(guī)模約占化妝品市場(chǎng)規(guī)模的10%左右，初步核算2022年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)578億美元。目前全球香水行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國(guó)占比最高，約為16%。其次，巴西占比約為14%。
在"顏值經(jīng)濟(jì)"的當(dāng)下，愛(ài)美之心人皆有之，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意在"變美"的道路上花錢(qián)。加上近年來(lái)新興發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)香水需求也逐漸擴(kuò)大，未來(lái)香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，香水香氛市場(chǎng)規(guī)模從2020年的449.49億美金增長(zhǎng)至2022年的574.44億美金，預(yù)計(jì)2023年-2027年期間CAGR6.37%。在這種大環(huán)境下，有不少企業(yè)都開(kāi)始布局或涉足香水行業(yè)。近日，全球知名的日用消費(fèi)品公司聯(lián)合利華投資了一款高端香水品牌正式布局香水賽道。
投資加拿大高端香水品牌The7Virtues
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，聯(lián)合利華集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)與投資公司True Beauty Ventures開(kāi)展合作，宣布投資了加拿大高端香水品牌The7Virtues，具體投資金額并未披露。
公開(kāi)資料顯示，The7Virtues品牌來(lái)自加拿大，成立于2010年，創(chuàng)始人為作家BarbStegemann，以生產(chǎn)清潔和可持續(xù)發(fā)展的香水而聞名。該香水品牌旗下產(chǎn)品在加拿大、美國(guó)、英國(guó)、歐洲、澳大利亞和新西蘭等18個(gè)國(guó)家的絲芙蘭獨(dú)家發(fā)售。
聯(lián)合利華公司，即聯(lián)合利華集團(tuán)，跨國(guó)公司，是世界500強(qiáng)企業(yè)。由荷蘭MargarineUnie人造奶油公司和英國(guó)LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成?？偛吭O(shè)于英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗滌用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
據(jù)悉，此輪投資不僅是香水品牌The7Virtues首輪融資，也是聯(lián)合利華集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)首次在香水領(lǐng)域的投資。
據(jù)了解，風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)成立于2002年，專(zhuān)注于投資消費(fèi)品和企業(yè)技術(shù)服務(wù)類(lèi)的早期階段公司，其投資組合中包括了多家專(zhuān)注清潔美容領(lǐng)域的品牌，比如彩妝品牌Saie、護(hù)膚品牌BYBI、卷發(fā)護(hù)發(fā)品牌Curlsmith，再比如印度尼西亞獨(dú)立素食主義美容品牌ESQA。
盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚表示，聯(lián)合利華一直以來(lái)都專(zhuān)注于洗護(hù)日化領(lǐng)域。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)高端化、個(gè)性化、多樣化的需求不斷增長(zhǎng)，聯(lián)合利華也開(kāi)始逐漸布局香水香氛領(lǐng)域，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
值得一提的是，在2020年之前聯(lián)合利華有兩個(gè)母公司，分別在荷蘭和英國(guó)登記注冊(cè)的聯(lián)合利華股份有限責(zé)任公司（PIC）和聯(lián)合利華公眾股份有限公司（NV）。這兩家公司盡管在法律地位上各自獨(dú)立，并且其股票分開(kāi)上市交易，然而它們的運(yùn)營(yíng)就像一個(gè)單一的實(shí)體。
直至2020年6月11日，聯(lián)合利華在其官網(wǎng)上宣布，將放棄其使用了近90年的英荷雙總部運(yùn)營(yíng)模式，未來(lái)唯一全球總部將設(shè)在英國(guó)倫敦。根據(jù)公告，聯(lián)合利華將合并位于英國(guó)倫敦和荷蘭鹿特丹兩地的總部，轉(zhuǎn)而把鹿特丹的國(guó)際總部職能逐漸合并到倫敦，以此來(lái)統(tǒng)一聯(lián)合利華的法律結(jié)構(gòu)。
據(jù)報(bào)道，聯(lián)合利華此次宣布合并總部的重大調(diào)整，是在過(guò)去18個(gè)月中進(jìn)行了全面審查后，在董事會(huì)的決定下作出的。聯(lián)合利華表示，此次統(tǒng)一集團(tuán)的法律結(jié)構(gòu)，是為了使公司更具戰(zhàn)略靈活性，并簡(jiǎn)化公司結(jié)構(gòu)。
業(yè)績(jī)承壓，"瘦身"改革
10月26日，聯(lián)合利華公布了2023年第三季度和前九個(gè)月的業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)合利華今年第三季度基礎(chǔ)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.2%；價(jià)格增長(zhǎng)5.8%；銷(xiāo)量下降0.6%；營(yíng)業(yè)額為152億歐元（約1173.68億元人民幣），同比下滑3.8%。
從地區(qū)來(lái)看，聯(lián)合利華主要將其業(yè)務(wù)劃分為亞太及非洲地區(qū)、美洲、歐洲3大區(qū)域。亞太及非洲地區(qū)為聯(lián)合利華第一大區(qū)域市場(chǎng)，第三季度銷(xiāo)售額為66億歐元（約合人民幣508.90億元），占比聯(lián)合利華總銷(xiāo)售額43%，基礎(chǔ)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.1%；價(jià)格增長(zhǎng)4.3%；銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.7%。
從類(lèi)型來(lái)看，聯(lián)合利華旗下分別設(shè)有美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)、營(yíng)養(yǎng)健康和冰飲五大部門(mén)，五大部門(mén)都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中冰飲部門(mén)下滑幅度最大，同比下滑6.5%；其次是美容健康，同比下滑4.9%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的承壓，首席執(zhí)行官HeinSchumacher表示："近年來(lái)聯(lián)合利華的表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到潛力。我們的增長(zhǎng)質(zhì)量、生產(chǎn)力和回報(bào)都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。我們將通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新和品牌背后的投資，以及利用我們的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)提升業(yè)績(jī)。"
此外，HeinSchumacher還在召開(kāi)的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上坦言："尊重過(guò)去（輝煌）的最好方式是坦誠(chéng)面對(duì)當(dāng)下。這意味著我們要認(rèn)識(shí)到，在一些重要指標(biāo)上，業(yè)績(jī)質(zhì)量還存在不足。"為此，聯(lián)合利華需要在"加速增長(zhǎng)""生產(chǎn)力與簡(jiǎn)化""績(jī)效文化"三大方向行動(dòng)起來(lái)。
而由于業(yè)績(jī)承壓，聯(lián)合利華也做出了不少的措施。近日，外媒報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)合利華兩家位于紐約的工廠正在對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的員工進(jìn)行裁員。聯(lián)合利華在向紐約勞工部提交的一份文件中透露，位于長(zhǎng)島Amityville和Farmingdale的兩家工廠將于2024年4月裁員169人。
對(duì)于此次裁員，聯(lián)合利華在一份聲明中表示："聯(lián)合利華將于明年4月停止在Amityville工廠生產(chǎn)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，并將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到我們美國(guó)制造網(wǎng)絡(luò)的其他地點(diǎn)。"同時(shí)，他們還將停止在Farmingdale工廠倉(cāng)庫(kù)的運(yùn)營(yíng)。
此份聲明還指出："我們正在重新調(diào)整生產(chǎn)，以支持這些產(chǎn)品類(lèi)別的增長(zhǎng)計(jì)劃，因?yàn)锳mityville工廠的規(guī)模限制了其擴(kuò)張能力。"此外，受影響的工廠員工將有機(jī)會(huì)申請(qǐng)其他聯(lián)合利華工廠的空缺職位，聯(lián)合利華會(huì)為其提供搬遷服務(wù)、再就業(yè)服務(wù)、再技能教育和發(fā)展培訓(xùn)。
此外，前段時(shí)間還有外媒傳出消息，聯(lián)合利華正準(zhǔn)備剝離非核心資產(chǎn)，其已聘請(qǐng)摩根士丹利和Evercore投資銀行，重啟ElidaBeauty業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售程序。ElidaBeauty業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等。
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