《水滸傳》武松打虎，是這樣拉開帷幕的：“當(dāng)日晌午時分，走得肚中饑渴，望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字道：‘三碗不過岡’?！边@酒旗和五個大字，堪稱是文學(xué)史上最有名的頂流商業(yè)slogan之一。

　　至于古人筆下的詩詞，“碧疏玲瓏含春風(fēng)，銀題彩幟邀上客”“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”“山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家”……遙遙地望見旗子，就有了升騰繚繞的煙火，有了劃拳猜枚的熱鬧，山水不那么寂寞，路也不那么艱難。

　　《清明上河圖》里，或懸掛或飄揚(yáng)，或垂立或橫置的幌子、酒旗、匾額、招牌，林林總總，道盡了帝京繁華。按宋人筆記，“茶坊懸名人書畫，掛四季花枝，插時新標(biāo)牌”“香藥舖以沉香雕作招牌，彩樓歡門”，各有特色，搖曳生姿，成為了商業(yè)興旺、市井活力最好的風(fēng)向標(biāo)。

　　而且，不同地域的店招，也都打上了獨(dú)有的烙印。江南水鄉(xiāng)的藍(lán)印花布酒幡，京津客棧的木質(zhì)燙金匾額，晉商票號的魏碑大字，上海外灘的花式洋文，都綻放出迥異的美學(xué)之花。

　　最近，河北三河市被推上了熱搜。當(dāng)?shù)氐钠孑饨?，不許商家店招使用紅、黑、藍(lán)三種顏色。甚至蜜雪冰城變成了“綠雪冰城”，醫(yī)院的“紅十字”變成了“綠十字”。實(shí)際上，近幾年來，類似折騰商家店招的事情，不少地方都發(fā)生過，迫令商家店招統(tǒng)一格式、尺寸、字體、材質(zhì)，或像三河這樣限定顏色。

　　管理者以“整齊美觀”之名揮舞統(tǒng)一標(biāo)尺，任性用權(quán)，明顯踩過界，破壞了法治和市場規(guī)則，扼殺了個性與活力，也是對城市美學(xué)的粗暴摧殘，與《清明上河圖》的生動景象形成刺眼對比。須知，萬家燈火各美其美的生命律動，才是一座城市最本真的表情。