近年人工智能（AI）的發(fā)展一日千里，不少行業(yè)都已采用AI處理日常的業(yè)務，而數(shù)碼營銷（digital marketing）亦不例外。數(shù)碼營銷是透過搜尋引擎、社交媒體、網(wǎng)頁等數(shù)碼平臺來接觸顧客，以推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務。常見的數(shù)碼營銷手法包括搜尋引擎優(yōu)化（search engine optimization）、社交媒體營銷（social media marketing）和內容營銷（content marketing）等等。下文將解釋AI如何提升這三種營銷手法的成效。

　　◆ 不少研究均指出，人工智能有助提升數(shù)碼營銷的成效。圖為一個集成多個AI工具的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁截圖

　　搜尋引擎優(yōu)化旨在提高公司網(wǎng)頁在搜尋頁面的排名，從而提高網(wǎng)頁的曝光率。關鍵字研究（keyword research）是搜尋引擎優(yōu)化的重要一環(huán)。關鍵字是指人們搜尋某個主題時的常用詞匯。當網(wǎng)頁的內容與關鍵字的相關性愈高，網(wǎng)頁的排名便會愈高。因此，企業(yè)在其網(wǎng)頁推廣其產(chǎn)品時，必須對人們搜尋相關產(chǎn)品的常用詞匯詳加研究，從而訂制合適的網(wǎng)頁內容。

　　現(xiàn)時，有些AI工具如SEO Scout、ClusterAi等利用關鍵詞聚類（keyword clustering）技術，為企業(yè)提供關鍵詞建議。

　　顧名思義，社交媒體營銷是透過Facebook、Instagram等平臺來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務。社交媒體能為企業(yè)提供大量用戶年齡、性別、喜好等數(shù)據(jù)。企業(yè)可利用這些數(shù)據(jù)進行顧客細分（customer segmentation），即是把顧客分成不同的類別。企業(yè)可根據(jù)分類的結果，為不同的顧客提供針對性的廣告。

　　AI撰寫資訊 風格更易控

　　此外，社交媒體上留言也是重要的數(shù)據(jù)。企業(yè)可以透過情感分析（sentiment analysis），把留言分為正面、負面和中性，從而掌握顧客對產(chǎn)品或服務的反應。企業(yè)可因應這些反應調整宣傳策略。

　　內容營銷是透過提供實用的資訊來吸引潛在顧客，而非硬銷企業(yè)的產(chǎn)品或服務。企業(yè)可以利用網(wǎng)志、影片等媒體發(fā)放實用資訊?，F(xiàn)時，不少企業(yè)已采用生成式人工智能（generative AI）如ChatGPT來協(xié)助撰寫資訊。這些工具不單可以快速生成內容，而且可以確保風格的一致性。有效的內容營銷可對企業(yè)的品牌形象有正面的影響。

　　不少研究均指出人工智能有助提升數(shù)碼營銷的成效，相信未來會有更多企業(yè)利用人工智能推廣產(chǎn)品。人工智能正急速發(fā)展，將來也許有更多新穎的營銷手法涌現(xiàn)，讓企業(yè)和顧客受惠。

　　◆ 中大賽馬會“智”為未來計劃 https://cuhkjc-aiforfuture.hk/

　　由香港賽馬會慈善信托基金捐助，香港中文大學工程學院及教育學院聯(lián)合主辦，旨在透過建構可持續(xù)的AI教育生態(tài)系統(tǒng)將AI帶入主流教育。通過獨有且內容全面的AI課程、創(chuàng)新AI學習套件、建立教師網(wǎng)絡并提供AI教學增值，計劃將為香港的科技教育寫下新一頁。