中秋、國慶“雙節(jié)”前夕，茅臺在京滬等地出現酒價暴漲。圖為民眾在中國(貴州)國際酒類博覽會內參觀。/ 資料圖片

中央八項規(guī)定實施以來，公務消費的降溫使得高端白酒價格泡沫被刺破，茅臺價格每瓶曾一度跌破千元(人民幣，下同)。然而，今年中秋、國慶“雙節(jié)”前夕，在京滬等地再現茅臺酒漲價，其中53度“飛天”茅臺價格已飆升至近2,400元(約合2,738港元)，大大超出廠家指導價1,499元(約合1,710港元)，且仍然一瓶難求。茅臺價格重回高位的背后，不僅有成本上升、消費升級需求的拉動，更有經銷商囤貨惜售、“黃牛黨”炒買炒賣等市場亂象的存在。

每逢中秋、國慶，白酒市場就迎來下半年第一個傳統銷售旺季。今年初，時隔5年多，茅臺首次上調了出廠價和終端指導價，“飛天”茅臺的市場指導價從1,299元上漲到1,499元。進入9月以來，高端白酒市場銷量顯著上升，價格也“水漲船高”。近日在上海、北京等地，一些經銷商“坐地起價”，“飛天”茅臺的銷售價格早已突破廠家指導價。即使如此，不少地方仍然出現斷貨。

突破廠家指導價1499元

在上海家樂福、歐尚、沃爾瑪等多家大型超市的白酒專柜內，500毫升的53度“飛天”茅臺已經斷貨。在上海徐匯區(qū)的一家聯華超市，53度“飛天”茅臺與茅臺王子酒搭售起賣，價格為2,300元左右。在位于嘉定區(qū)的某煙酒行，“飛天”茅臺定價為1,890元一瓶，但真假難辨。

在茅臺位于上海的多家授權自營店里，“飛天”茅臺的定價為1,499元，但消費者很難買到這樣的“平價茅臺”。由于實行“限購”政策，消費者要憑身份證排隊購買，每人每月限購兩瓶。然而，記者連續(xù)3天上午10時左右到達位于上海黃浦區(qū)的一家茅臺自營店，都被告知已無貨了。

在北京市海淀區(qū)6家煙酒專賣店內，“飛天”茅臺售價在1,700元至1,900元不等，其中一家有茅臺授權的經銷商售價為1,850元，2家小型煙酒店報價最低為1,700元，其余3家報價均在1,800元以上。

貨源緊俏無網點接單

在茅臺的電商平臺“茅臺云商”上，茅臺酒貨源同樣緊俏。中秋節(jié)前，記者連續(xù)多次按照其購買流程在網站上登記下單“飛天”茅臺，但均顯示無網點接單。在酒仙網、1919酒類直供等網站上，“飛天”茅臺也出現斷貨。京東超市里，一瓶“飛天”茅臺的價格則從2,086元至2,359元不等。

此輪茅臺酒價格重回高位，有成本上漲、高端需求回暖的拉動，但對于茅臺這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說，這些因素并不足以推升價格上漲得這么快，這背后經銷商囤貨惜售和“黃牛黨”投機倒賣是主要推手。

中泰證券分析師范勁松指出，茅臺的價格受到投資需求的影響，相對稀缺、保值增值的投資屬性導致市場出現奇貨可居、越漲越買的現象。

據白酒業(yè)專家孫延元介紹，茅臺年初提高出廠價和市場指導價后，市場預期茅臺價格還會漲，所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了，市場價就被抬高了。

“很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了，有經銷商也有游資，真正到消費者手里的并不多。” 孫延元說。

此前，有茅臺經銷商曾坦言控制不住二級倒賣，賣出去的茅臺酒中，一多半都到了煙酒店、中小超市、商貿公司，真正的消費者很難買到。

“排3天隊沒買到一瓶”

中秋節(jié)前，記者連續(xù)多日在上海黃浦區(qū)的茅臺自營店蹲點，發(fā)現每天早上都有人排著長隊等候開門，而長長的隊伍中大多數是“黃牛黨”。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破“限購”，而且還向真正要買酒的市民賣起排隊籌號。

“我排了3天隊都沒買到一瓶，黃牛倒買倒賣，每瓶加價200元甚至400元都賣掉，真正要喝酒的老百姓卻買不到。”上海市民陳阿姨一大早趕去自營店排隊兩小時后卻被告知又沒貨了，在店門口氣憤地抱怨道。

酒廠雖增供應 年缺口料仍逾3千噸

據新華社報道，對于廠家而言，盡管提價可以增加企業(yè)利潤，但茅臺方面似乎也并不愿意看到價格上漲過快。茅臺集團董事長李保芳此前曾表示，要處理好企業(yè)、經銷商、消費者三者之間的關系。今年8月末茅臺在“雙節(jié)”前向市場投放了7,000噸供應量。不過，從9月份的市場情況看，價格上漲的趨勢并沒有止住。

“廠家增加的投放量相對于需求而言仍是杯水車薪，而且市場囤積態(tài)勢也沒有改善。”山東溫河王酒業(yè)集團總經理肖竹青指出，現在的茅臺酒雖以大眾、商務消費為主，但仍是“面子消費”的代表，甚至已成一種社會符號，人為炒作更強化了“物以稀為貴”的消費心理。

長江證券近期的報告認為，雖然當前茅臺年產量已增至4萬噸以上，但需求增長得更快，預計茅臺未來3年每年產能缺口超過3,000噸。

操縱價格上漲構成違法

北京志霖律師事務所律師趙占領表示，如果經營企業(yè)或渠道商相互串通、濫用市場支配地位操縱價格上漲，就構成違法行為。

白酒業(yè)專家孫延元認為，除了根據節(jié)日等季節(jié)性需求加大供應量外，還應加大對中間環(huán)節(jié)的整治，消除市場畸形的漲價預期。