上圖：跟著微短劇去旅行成為年輕人出游新方式。下圖：越來越多的國外演員來到橫店參與微短劇拍攝。\大公報記者王莉攝

　　當(dāng)微短劇日益成為大眾視聽消費習(xí)慣，各行各業(yè)的“微短劇+”行動也在火熱進行中。不少品牌開始打造自已的微短劇，《毛巾帝國》、《我在古代開星巴克》、《雪王的穿越日記》……“微短?。放啤薄拔⒍虅。獳I”“微短劇＋文旅”等形式為微短劇構(gòu)建出廣闊的賦能空間，比之前影視劇植入廣告，效果更佳，并在社會效益、經(jīng)濟效益方面產(chǎn)生積極作用。\大公報記者 王 莉

　　“好看，多發(fā)點”、“給我推下一集”、“愿意付費”，集紡紗、織造、染整、營銷、物流于一體的大型綜合企業(yè)——潔麗雅“企三代”石展承，以“毛巾少爺”的人物設(shè)定，發(fā)布了家族創(chuàng)業(yè)史短劇《毛巾帝國》后，受到了一眾網(wǎng)友的追捧，全網(wǎng)曝光量已達幾十億，單條最高點贊數(shù)高達156.6萬，多次登上抖音熱搜首位。伴隨著短劇的走紅，搜索品牌詞進入潔麗雅天貓期間店的消費者增長了約30%至50%，店舖日銷同比增長100%。

　　石展承與短劇中“二叔”扮演者、潔麗雅集團總裁石晶還在抖音開了首場帶貨直播，共吸引243萬人次圍觀，銷售額達到524萬元人民幣。

　　植入廣告 觀眾會心一笑

　　“品牌年輕化的作用遠遠大于對銷售帶來的作用?！笔П硎荆?dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)普遍面臨品牌年輕化問題，而“微短?。放啤钡男问綐O大推動了品牌年輕化戰(zhàn)略，吸引眾多年輕粉絲、觀眾和消費者，對改變品牌傳統(tǒng)印象、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容、設(shè)計等方面起到重要推動作用。對于這一出乎意料的效果，石展承的父親、潔麗雅集團董事長石磊更直言：“以價值轉(zhuǎn)化的話，以前可能投幾千萬廣告也達不到這個效果。”

　　事實上，已有不少品牌開始打造屬于自己的微短劇：星巴克的《我在古代開星巴克》、麥當(dāng)勞的《重生之我在麥當(dāng)勞修煉美味魔法》、肯德基的《重生之吃貨皇后惹不起》、蜜雪冰城的《雪王的穿越日記》等等。相對以前影視劇植入廣告，需要考慮時代背景、融合是否自然流暢，以及是否會干擾觀眾的觀感。現(xiàn)在在一部“含廣告99%”的定制微短劇中，很多植入反而能讓觀眾會心一笑。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年共上線354部品牌短劇。

　　“短劇最開始其實就是網(wǎng)絡(luò)達人和MCN機構(gòu)做起來的。2021年前后，就出現(xiàn)了無數(shù)的MCN機構(gòu)開始做短劇然后直播帶貨。只是當(dāng)時帶貨的品牌不僅僅只是一個，短劇主角也比較單一，以帶貨達人為主?！焙贾輥嗁粋髅娇偨?jīng)理王馨認為，品牌定制劇的出現(xiàn)對于微短劇來說更像是一種回歸。

　　產(chǎn)品服務(wù)背負價值度

　　“他在直播間聊聊蘇東坡，聊聊額爾古納河，其實換種形式看，這不就是和《毛巾帝國》的故事一樣，為的是讓觀眾對品牌、對他們幾個企業(yè)接班人有所認知嗎？”浙江傳媒學(xué)院副教授楊吉以董宇輝的直播方式為例，說明現(xiàn)在人們不缺產(chǎn)品和服務(wù)，缺的是產(chǎn)品和服務(wù)背后所附著的價值度。單純做售賣信息的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在更多的是內(nèi)容傳播。

　　楊吉又說，在短視頻移動傳播環(huán)境中，把這些東西用微短劇的方式呈現(xiàn)出現(xiàn)，其實就是現(xiàn)在品牌定制劇的主要打法?！皧蕵分皇禽d體和形式，真正的本質(zhì)是讓你對一個品牌和品牌所附著的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生購買和未來青睞的意愿?！?/p>