上圖：今年中國春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)強勁?復(fù)蘇態(tài)勢，多套電影表現(xiàn)亮眼，《哪咤2》更連破紀錄。下圖：中國核心商品與核心服務(wù)CPI變幅

　　今年中國電影市場實現(xiàn)“開門紅”，主因電影質(zhì)量提升，形成了“供給創(chuàng)造需求”效應(yīng)。那么，還有哪些行業(yè)暗藏供給創(chuàng)造需求的機遇？站在人口結(jié)構(gòu)變遷的視角下，悅己類、出行類、醫(yī)療服務(wù)消費增長或更加具備可持續(xù)性。

　　2025年春節(jié)檔電影市場呈現(xiàn)強勁?復(fù)蘇態(tài)勢，全國票房高達95.14億元（人民幣，下同），按年增長18.2%，漲幅較2024年十一假期上行30.2個百分點。

　　春節(jié)檔期間，《哪咤2》以43.5億元票房強勢領(lǐng)跑，《唐探1900》、《封神第二部》票房表現(xiàn)也較亮眼，分別高達20.4億元、8.9億元。

　　電影市場質(zhì)量的供給提升，對需求的拉動體現(xiàn)在兩方面，其一是電影豆瓣評分越高，平均票價越高，反映供給質(zhì)量是需求釋放關(guān)鍵。2025年春節(jié)檔電影平均7.8分，按年提升0.4分；相應(yīng)平均票價45.6元，按年上行2.5%。其二是春節(jié)檔最強電影票房越高，當(dāng)年總票房就越高，反映頭部電影具有顯著的需求創(chuàng)造效應(yīng)。電影《哪咤2》憑借8.5分的豆瓣高分，吸引多達2.6億觀影人次，對總票房的貢獻高達45.7%，也帶動總體票房創(chuàng)春節(jié)檔新高。

　　消費券對春節(jié)檔電影消費也有間接貢獻，但更多是起到輔助支撐，并非主因。2024年12月至2025年2月，全國合計投入不少于6億元觀影消費補貼（優(yōu)惠幅度20%至50%），理論上應(yīng)帶動12億至30億元票房。但實際數(shù)據(jù)顯示，補貼期內(nèi)全國電影票房突破243億元，消費補貼對票房的直接拉動僅占整體市場規(guī)模5%至12%。以春節(jié)期間湖南省為例，消費券的直接票房轉(zhuǎn)化量為435.5萬元，僅占該省3.3億元總票房的1.3%，進一步說明春節(jié)期間消費券政策并非需求釋放的主因。

　　供給與需求仍存缺口

　　當(dāng)前服務(wù)業(yè)供給尚未修復(fù)到位，實際供給與潛在需求間仍然存在較大缺口。服務(wù)業(yè)供給恢復(fù)仍較慢，一方面是自2020年來服務(wù)業(yè)增加值較歷史趨勢持續(xù)回落，至2024年僅為歷史趨勢的88.2%，另一方面是服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)更直接體現(xiàn)供給變化，2023年就業(yè)人數(shù)占勞動力人口比重基本不變（+0.1%），其恢復(fù)情況明顯不如受需求影響的服務(wù)業(yè)增加值，也反映供給的額外拖累。而制造業(yè)增加值已恢復(fù)至歷史趨勢的94.5%，且其占GDP比重與制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占勞動力人口比重走勢近乎一致。

　　反映在價之格中，核心商品與核心服務(wù)CPI（居民消費價格指數(shù)）在2022年前走勢基本一致，但2022年后核心服務(wù)價格漲幅高于核心商品，也反映了服務(wù)業(yè)供給偏緊的額外影響。價格是供需的綜合體現(xiàn)，可以更直觀反映供需的相對變化。觀察價格可發(fā)現(xiàn)，2022年以前，核心商品與核心服務(wù)CPI按年走勢較一致。但2022年后，二者出現(xiàn)背離，核心商品CPI明顯走低，2025年1月低至-0.4%；但核心服務(wù)CPI漲幅較大，2025年1月升至1.6%，間接說明服務(wù)業(yè)需求恢復(fù)過程中供給彈性不足。

　　結(jié)構(gòu)上看，服務(wù)業(yè)修復(fù)較慢的領(lǐng)域集中在文體娛等生活性服務(wù)業(yè)，其一是實際供給較歷史趨勢回落幅度較大，其二是行業(yè)投資與盈利出現(xiàn)“剪刀差”。2020至2022年，住宿餐飲、文體娛等生活性服務(wù)業(yè)注銷比分別為2.9%、2.7%，均超過行業(yè)均值（2.6%），對相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)造成負面影響。一方面相比于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，2020年以來，文體娛、住宿餐飲等生活性服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與歷史趨勢偏差較大，增加值分別下行至歷史趨勢的73.9%（2022年）、82.8%（2024年）。另一方面，2023年后生活性服務(wù)業(yè)特別是文體娛業(yè)，投資回升幅度偏低，弱于銷售淨(jìng)利率表現(xiàn)，也顯示出供給修復(fù)進度仍偏慢。

　　出行類服務(wù)明顯回暖

　　而出行類、悅己類服務(wù)供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖，未來相關(guān)行業(yè)需求或也會迎來回升。2022年底，住宿餐飲業(yè)銷售淨(jìng)利率回升，其間最高漲幅達15.6個基點；需求恢復(fù)下，供給側(cè)也有明顯修復(fù)，行業(yè)內(nèi)投資增速于兩個季度后上行。另外，文體娛業(yè)中，具有“悅己”消費屬性的供給已在修復(fù)，如2023年演出行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模較2019年提升37.5%、超過歷史趨勢。前期供給受限較大的場景類服務(wù)業(yè)，2023年修復(fù)斜率也明顯偏高，譬如旅行社數(shù)量邊際抬升21.4%，帶動團游人數(shù)明顯提升。

　　對比主要經(jīng)濟體，中國服務(wù)消費尚有較大提升空間。2022年日本、歐盟、韓國等經(jīng)濟體服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重分別為50.6%、56.8%、46.4%，而中國僅有40%。服務(wù)消費占比也高于中國（35.4%），日韓分別是47.8%、37.2%。服務(wù)業(yè)分項中，住宿餐飲、文體娛等行業(yè)增加值占比均較低，2023年美國、英國、韓國住宿餐飲的增加值占比分別為3%（2022年）、2.8%、2.8%，均超過中國1.7%的水平；文體娛增加值占比分別為1.3%、2.5%、3.1%，也明顯高于中國（0.5%）。

　　主要經(jīng)濟體經(jīng)歷人均GDP提升時，服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重、服務(wù)消費占最終消費支出比重上行。東亞經(jīng)濟體如日本、韓國均在人均GDP在1萬至3萬美元時，服務(wù)消費占比呈現(xiàn)更快提升格局；2000至2010年兩國服務(wù)業(yè)增加值占比分別提升2.5、4.2個百分點，服務(wù)消費占最終消費比重同步上行1.9、5.1個百分點，這一趨勢或也與消費升級、更注重精神需求有關(guān)。

　　目前政策反復(fù)強調(diào)優(yōu)化服務(wù)供給，對“供給創(chuàng)造需求”的重視度明顯提升。2024年8月3日國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，關(guān)注到了優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給較少這一大關(guān)鍵性問題，也表明政策未來重點提升服務(wù)供給，特別是文體娛和旅游消費等領(lǐng)域。同年12月，中央經(jīng)濟會議明確發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，以提升文化旅游業(yè)供給水平；2025年2月國務(wù)院第十二次專題學(xué)習(xí)又進一步將優(yōu)化服務(wù)供給領(lǐng)域擴大到教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政服務(wù)等方面。

　　中西部表現(xiàn)好于東部

　　區(qū)域上，中西部地區(qū)服務(wù)供給建設(shè)已在加快，也帶動中西部地區(qū)消費好于東部。一方面，中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，如2022年四川和湖北的藝術(shù)場館數(shù)較2019年分別增長67.3%和41.8%；2024年成都、西安等中西部交通樞紐城市總執(zhí)行航班架次居于全國第五、六位。另一方面，中西部地區(qū)供給呈現(xiàn)升級態(tài)勢，代表大型商超供給的限額以上零售額漲幅超過東部地區(qū)，而限額以下零售東、中西地區(qū)基本持平。

　　同時，東部地區(qū)呈現(xiàn)向中西部跨區(qū)消費的特征，未來中西部服務(wù)消費提升潛力或更大。伴隨中西部消費供給側(cè)完善，居民跨區(qū)出行現(xiàn)象比2019年更加明顯，數(shù)據(jù)上表現(xiàn)為2024年，北京、上海以“賣家所在地”統(tǒng)計的社會零售為負增長，分別是-2.7%、-3.1%；但以“消費者所在地”統(tǒng)計的居民消費支出增速卻不低，分別是4.5%、0.4%，東、中西部間分化不大。另外，2021年之前，旅游CPI增速與在外餐飲CPI基本一致，但2021年以來，旅游CPI增速明顯超過在外餐飲CPI，也間接說明居民跨區(qū)流動增加。

　　不同年齡人口的增長趨勢能影響消費規(guī)模，未來老年人口增速保持高位，結(jié)構(gòu)上醫(yī)療保健消費或有較大空間；30至50歲人口增速未來5年回升0.8個百分點，而這個群體恰恰是出行消費的主要群體。此外，不同年齡人口的相對關(guān)系會進一步影響消費傾向，少兒撫養(yǎng)比與居民悅己式消費在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)顯著的負相關(guān)關(guān)系，目前生育率與結(jié)婚率有所下行，會緩解父母的育兒壓力，悅己式消費或有提升空間。

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