品牌誕生：從香港玩具傳奇到文化符號(hào)
1948年，香港戰(zhàn)后的街頭還未完全走出陰霾，一位名叫林亮（原名林亮添）的年輕創(chuàng)業(yè)者用塑膠原料壓制成型的四只小黃鴨——一只鴨媽媽帶領(lǐng)三只鴨寶寶，悄然叩開了香港玩具業(yè)的新紀(jì)元。這抹明黃色的身影，不僅成為香港第一代塑膠玩具的代表，更以“安全、耐用、可愛”的特質(zhì)，迅速擊敗了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上占主流的易燃易碎的日本賽璐珞玩具，成為幾代港人的童年記憶。
林亮的創(chuàng)作初心，是“用色彩與溫暖治愈人心”。作為香港永新塑膠廠的核心設(shè)計(jì)者，林亮先生本人就是一個(gè)對(duì)生活充滿希望，樂觀豁達(dá)的人，他希望把他對(duì)生活的樂觀和充滿希望的態(tài)度傳遞給更多的同時(shí)代人，把玩具從“功能性商品”升華為“情感載體”。隨著時(shí)間的推移，小黃鴨逐漸成為香港文化的重要象征之一，代表了一種樂觀、積極的生活態(tài)度。
1949年初，林亮將工廠開到廣州，生產(chǎn)浮水鴨，開啟了“港產(chǎn)玩具+內(nèi)地制造”的早期探索。1955年，他創(chuàng)立福和制品公司；1960年，永新與福和合并為永和實(shí)業(yè)，成為香港玩具代工的標(biāo)桿企業(yè)。盡管代工業(yè)務(wù)繁忙，林亮始終未放下“做中國(guó)人自己品牌”的夢(mèng)想，在代工間隙持續(xù)打磨小黃鴨的設(shè)計(jì)，從單一玩具延伸至更多形態(tài)表達(dá)。
1979年內(nèi)地改革開放后，林先生作為首批北上港商，在家鄉(xiāng)投資建廠，捐贈(zèng)學(xué)校、醫(yī)院及其他慈善事業(yè)，多次獲得佛山市政府的表彰。
林亮先生并沒有止步于小黃鴨玩具的成功。他一直懷揣著一個(gè)夢(mèng)想，那就是創(chuàng)立屬于中國(guó)自己的玩具品牌，并將這個(gè)品牌推向世界。2014年，已經(jīng)90歲高齡的林亮先生再次創(chuàng)業(yè)，成立了得意創(chuàng)作公司，重新設(shè)計(jì)并推廣經(jīng)典的小黃鴨形象，將其命名為“LT DUCK”。他希望通過(guò)這個(gè)品牌，將小黃鴨的故事和精神傳承下去，讓中國(guó)小朋友擁有自己的民族品牌玩具，而不是僅僅認(rèn)識(shí)迪士尼、史努比、HELLOKITTY等國(guó)外玩具品牌。
小黃鴨品牌的發(fā)展歷程中，憑借溫暖的設(shè)計(jì)與過(guò)硬的質(zhì)量，獲得了眾多的榮譽(yù)和認(rèn)可——
1997年，林亮先生榮獲香港玩具廠商會(huì)頒發(fā)的“香港玩具業(yè)杰出成就獎(jiǎng)”。
2010年，他又榮獲中國(guó)玩具協(xié)會(huì)授予的“從業(yè)60周年特別榮譽(yù)獎(jiǎng)”。
2013年，為慶祝香港中華廠商聯(lián)合會(huì)成立80周年，林亮先生與設(shè)計(jì)師以1948年的小黃鴨為原型設(shè)計(jì)了工展會(huì)版小黃鴨，并在會(huì)場(chǎng)展出和發(fā)售。
2016年6月3日，中新視頻發(fā)布“香港將發(fā)行玩具主體懷舊 郵票帶你重溫童年記憶”視頻。同時(shí)，香港推出“香港玩具—1940至1960年代”特別郵票，林亮先生的小黃鴨作為香港本土玩具代表被印成紀(jì)念郵票和首日封。
2017年，香港回歸20周年之際，香港特區(qū)政府向林亮先生取得授權(quán)，將小黃鴨作為官方標(biāo)志用在各種產(chǎn)品上。同年，小黃鴨還獲得了CLE中國(guó)卓越被授權(quán)產(chǎn)品獎(jiǎng)。
2018年，小黃鴨獲得了亞洲國(guó)際創(chuàng)新發(fā)明大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，并且林亮先生還隨香港特首訪問北京，受到國(guó)家主席習(xí)近平的接見。
2019年，小黃鴨獲得了中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)年度優(yōu)秀主題空間授權(quán)項(xiàng)目。
2020年，小黃鴨獲得了中國(guó)玉猴獎(jiǎng)年度十佳授權(quán)主題項(xiàng)目。
2020年，小黃鴨出現(xiàn)在“小小主播說(shuō)冬奧”的網(wǎng)頁(yè)報(bào)道、微博、微信宣傳文章、視頻中。
2022年，小黃鴨榮獲“2022中外玩具大獎(jiǎng)”玩具原創(chuàng)先鋒獎(jiǎng)。
……
一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)，不僅是對(duì)小黃鴨品牌歷史和文化的認(rèn)可，也是對(duì)其創(chuàng)新精神和市場(chǎng)影響力的肯定。從1948年的“塑膠玩具”到2014年的“文化IP”，小黃鴨用近70年的沉淀，完成了從“童年玩伴”到“城市記憶”的蛻變，更以“LT DUCK”的新身份，承載起“講好中國(guó)故事”的使命。小黃鴨已經(jīng)成為一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)和廣泛社會(huì)影響力的知名品牌，代表了香港玩具制造業(yè)的輝煌成就，也展現(xiàn)了中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
逐夢(mèng)內(nèi)地市場(chǎng)：品牌布局與持續(xù)創(chuàng)新
小黃鴨品牌的發(fā)展歷程中，內(nèi)地市場(chǎng)一直是其重要的戰(zhàn)略布局方向。2016年，小黃鴨正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，開啟了其在內(nèi)地的品牌推廣和市場(chǎng)拓展之路。
市場(chǎng)拓展離不開全面的法律保護(hù)。為了更好地保護(hù)品牌權(quán)益，林亮先生的得意創(chuàng)作公司自2013年起即在內(nèi)地密集申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，覆蓋第21類（杯碗等）、第24類（紡織品）、第25類（鞋服）等核心商品類別。2019年5月8日，得意公司提交第38044262號(hào)（鞋服類）、第38047034號(hào)（紡織品類）、第38057950號(hào)（容器類）三枚圖形商標(biāo)申請(qǐng)，并于2020年1月14日獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)，專用權(quán)期限至2030年，標(biāo)志著小黃鴨品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的法律保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)。此后，第38044262號(hào)小黃鴨圖形商標(biāo)也在內(nèi)地的一系列維權(quán)案件中，被多家法院認(rèn)定為具有較高知名度，因此取得維權(quán)勝利，有效維護(hù)了品牌聲譽(yù)。
在強(qiáng)有力的法律護(hù)航下，時(shí)至今日，LT DUCK小黃鴨已在內(nèi)地開設(shè)500余家加盟店，推出童裝、水杯、浴巾等全品類產(chǎn)品。這些店鋪裝修風(fēng)格明快，產(chǎn)品品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，因此深受內(nèi)地家庭的喜愛。
走進(jìn)每一家加盟店，都能深切感受到品牌傳遞的溫暖、童心，小黃鴨提供給孩子們的，不僅僅是一件件的萌趣產(chǎn)品，更為他們帶來(lái)了歡樂，成為他們童年生活中的閃亮記憶。
“用色彩與溫暖治愈人心”，秉持這份初心，LT DUCK小黃鴨近年來(lái)積極涉足文旅產(chǎn)業(yè)，從江蘇無(wú)錫到浙江杭州，從天津北辰到上海浦東，小黃鴨主題樂園如雨后春筍般綻放，成為親子家庭的熱門打卡地。
特別值得一提的是，全球最大、粵港澳大灣區(qū)首個(gè)LT DUCK小黃鴨超級(jí)樂園——“小黃鴨童夢(mèng)世界”今年正式落戶廣東省佛山市南海西樵鎮(zhèn)。樂園將科技與童趣完美融合，成為大灣區(qū)親子游新地標(biāo)。這只承載76年歷史的“國(guó)民小黃鴨”，正以全新姿態(tài)陪伴新一代快樂成長(zhǎng)。
同時(shí)，LT DUCK小黃鴨還跨界成為南海區(qū)城市IP。南海區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在接受媒體采訪時(shí)表示，將充分發(fā)揮小黃鴨主題樂園的龍頭效應(yīng)，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，培育出一條更加完備、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈條。
LT DUCK小黃鴨與南海的系列合作，是品牌在助力文旅融合發(fā)展，塑強(qiáng)城市品牌方面作出的積極探索，彰顯了小黃鴨持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展理念，更為民族玩具品牌如何做好“IP”這篇大文章樹立了典范與標(biāo)桿。
市場(chǎng)布局受阻：側(cè)影鴨商標(biāo)穩(wěn)定性受挑戰(zhàn)
盡管小黃鴨在內(nèi)地市場(chǎng)一路高歌，深受消費(fèi)者喜愛，知名度美譽(yù)度持續(xù)提升，但在品牌布局的過(guò)程中，也面臨新的挑戰(zhàn)——2024年，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)得意創(chuàng)作公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、森科公司的商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告行政糾紛作出判決，維持此前國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定得意創(chuàng)作公司注冊(cè)的與1948年小黃鴨形象近似的第38044262號(hào)圖形商標(biāo)（側(cè)影鴨）屬于《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十四條第一款“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”，并予以無(wú)效宣告的裁定。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書認(rèn)為，被申請(qǐng)人得意創(chuàng)作公司名下共申請(qǐng)注冊(cè)了830余件商標(biāo)，涉及第1—45類商品、服務(wù)，其中120余件商標(biāo)為鴨子側(cè)面、正面或者組合圖形構(gòu)成。被申請(qǐng)人名下商標(biāo)數(shù)量較多，涉及行業(yè)廣泛且關(guān)聯(lián)性弱。雖然考慮到被申請(qǐng)人創(chuàng)始人林亮先生在先有創(chuàng)作浮水造型的黃色橡皮鴨的玩具形象作品，但2015年起被申請(qǐng)人將其玩具鴨子圖形商標(biāo)逐步演化為卡通鴨子圖形商標(biāo)，現(xiàn)被申請(qǐng)人名下大量卡通鴨圖形商標(biāo)與林亮先生最初設(shè)計(jì)作品已經(jīng)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。因此，裁定第38044262號(hào)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十四條第一款所指的“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段”取得商標(biāo)注冊(cè)之情形。
這一判決對(duì)小黃鴨來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。得意創(chuàng)作公司認(rèn)為，第38044262號(hào)的圖形設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性、顯著性，且小黃鴨形象自1948年起持續(xù)使用并宣傳，2005年參展“香港工業(yè)情懷展覽”、2016年登上香港玩具主題郵票、2018年獲央視報(bào)道等，均證明其具有較高知名度，商標(biāo)注冊(cè)具有“歷史合理性”。法院在認(rèn)定商標(biāo)無(wú)效宣告時(shí)，沒有充分考慮商標(biāo)的使用情況和市場(chǎng)影響力。
實(shí)際上，在2021年的一起維權(quán)案中，內(nèi)地一家省級(jí)法院也支持了得意創(chuàng)作公司，判決書認(rèn)定：“涉案商標(biāo)（即第38044262號(hào)）使用的小黃鴨形象原型于1948年設(shè)計(jì)完成，經(jīng)過(guò)宣傳，小黃鴨形象已經(jīng)具有 了較高的知名度。雖然涉案小黃鴨形象于2020年才核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，但鑒于該商標(biāo)使用的小黃鴨形象原型作品具有較高的知名度，該商標(biāo)注冊(cè)之日起即具有一定的知名度，具有較強(qiáng)的識(shí)別商 品來(lái)源的作用。經(jīng)過(guò)鴨靈號(hào)公司近兩年的使用、宣傳、推廣，應(yīng)認(rèn)定涉案商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有了較高的知名度。”廣東省玩具協(xié)會(huì)也出具證明表示：“林亮先生作為得意公司的創(chuàng) 始人，多年來(lái)在宣傳推廣“小黃鴨”品牌和形象方面，確實(shí)投入了很大精力和付出了很多努力， 在業(yè)內(nèi)擁有較高的知名度和影響力。”
同時(shí)，得意創(chuàng)作公司認(rèn)為，法院在審理過(guò)程中，沒有充分考慮小黃鴨品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。品牌的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。小黃鴨在品牌發(fā)展過(guò)程中，一直在積極探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和產(chǎn)品形式，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，拓展產(chǎn)品品牌，涉足游樂場(chǎng)、文旅產(chǎn)業(yè)，正是基于打造中國(guó)自己的文化IP的品牌理念。
實(shí)際上，內(nèi)地不少大品牌都會(huì)在第1-45類注冊(cè)多件商標(biāo)，一方面是為品牌拓展市場(chǎng)提前完成商標(biāo)法律布局，另一方面也是出于保護(hù)品牌，筑起商標(biāo)“護(hù)城河”的考量。法院認(rèn)定第38044262號(hào)圖形商標(biāo)（側(cè)影鴨）“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”，不僅不符合商業(yè)慣例，還可能限制小黃鴨品牌的創(chuàng)新和發(fā)展空間，不利于品牌進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。
林亮夫婦表示：“關(guān)于LTDUCK小黃鴨形象的改變和進(jìn)化，我們團(tuán)隊(duì)一直認(rèn)為它不能總是停留在40年代的形象上，我們要發(fā)揚(yáng)光大，契合時(shí)代潮流，形象設(shè)計(jì)要求更加活潑可愛。但不管用什么形式，我們都要求萬(wàn)變不離其宗，不能離開1948年的原型。”
林亮夫婦表示，LTDUCK小黃鴨有自己的出處，故事和傳承。在香港一直得到政府，社會(huì)各界，和媒體的青睞和厚愛。2017年進(jìn)入內(nèi)地多種品類領(lǐng)域也深受廣大消費(fèi)者的喜愛。LTDUCK 小黃鴨沒有任何理由和需要去模仿，更不可能去攀附別人的鴨子。
行業(yè)專家指出，此案的關(guān)鍵在于“歷史使用”與“商標(biāo)顯著性”的界定。LT DUCK的小黃鴨作為跨越70年的文化符號(hào)，其商業(yè)價(jià)值不僅源于設(shè)計(jì)本身，更源于消費(fèi)者對(duì)“原創(chuàng)形象”的情感認(rèn)同。若僅因?yàn)樽?cè)商標(biāo)數(shù)量較多且圖形在創(chuàng)新延續(xù)申請(qǐng)，就否定其商標(biāo)權(quán)，可能損害本土原創(chuàng)品牌的創(chuàng)新動(dòng)力。
從香港街頭的塑膠玩具到內(nèi)地市場(chǎng)的文化IP，小黃鴨品牌的故事還在繼續(xù)，它不僅是一個(gè)玩具品牌的傳奇，更是一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想、創(chuàng)新和堅(jiān)持的故事。無(wú)論是榮譽(yù)加身的輝煌，還是維權(quán)路上的波折，都從未動(dòng)搖小黃鴨品牌“守護(hù)原創(chuàng)”的初心與信念。正如林亮先生所言：“我們做好這只小黃鴨，保護(hù)這個(gè)小黃鴨，就是讓它在中國(guó)羽翼豐滿后，飛向全世界去講述中國(guó)故事。”
天若有情天亦老，人間正道是滄桑。盡管面臨挑戰(zhàn)，小黃鴨品牌始終對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境和法治環(huán)境充滿信心。林亮和他的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，小黃鴨將繼續(xù)秉承其獨(dú)特的品牌文化和創(chuàng)新精神，為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者帶來(lái)更多歡樂和美好回憶。
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