4月28日晚，洋河股份發(fā)布2024年年報(bào)和2025年一季度業(yè)績報(bào)告，2024年實(shí)現(xiàn)營收288.76億元，歸屬于上市公司股東凈利潤66.73億元。

 

　　2024年，在行業(yè)存量競爭持續(xù)加劇的環(huán)境下，公司積極調(diào)整經(jīng)營策略，穩(wěn)固提升產(chǎn)品品質(zhì)，全面推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型。2025年，公司將立足長遠(yuǎn)，構(gòu)建以消費(fèi)者運(yùn)營為核心的品牌體系，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品和重點(diǎn)市場，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

 

　　洋河股份2024年面對行業(yè)競爭積極調(diào)整策略，取得良好業(yè)績。

 

　　肖竹青對洋河股份業(yè)績背后工作亮點(diǎn)的解讀如下：

 

 

　　·航天IP賦能：作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，公益擔(dān)當(dāng)上，洋河聚焦夢之藍(lán)M6+發(fā)起“百萬航天合伙人計(jì)劃”、設(shè)立了“夢之藍(lán)航天專項(xiàng)基金”，助力航天公益，推動(dòng)太空科創(chuàng)科普傳播和人才培養(yǎng)；從賦能品牌賦能上，攜手組織火箭觀禮，并聯(lián)合央視新聞呈現(xiàn)了發(fā)射全程直播，這不僅是對中國航天事業(yè)蓬勃發(fā)展的有力見證，更彰顯了洋河助力航天強(qiáng)國建設(shè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

 

　　·中船文化IP合作：為彰顯“海天夢想，中國力量”品牌價(jià)值內(nèi)涵，洋河股份與中國船舶集團(tuán)有限公司第七一四研究所“中船文創(chuàng)”達(dá)成協(xié)議，正雙方將以“挺進(jìn)深藍(lán)、文化賦能”為行動(dòng)綱領(lǐng)，圍繞產(chǎn)品聯(lián)名、文創(chuàng)開發(fā)、科普教育等領(lǐng)域展開深度聯(lián)動(dòng)，共同打造民族品牌與國之重器跨界融合的標(biāo)桿案例，攜手創(chuàng)造“海天夢想中國力量”的生動(dòng)實(shí)踐。

 

　　·江蘇共青團(tuán)公益合作：為了全面強(qiáng)化省內(nèi)品牌地位，洋河股份正式與江蘇共青團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)“設(shè)立‘江蘇青少年夢想基金’，將對困境青少年結(jié)對關(guān)愛、夢想小屋、婚戀交友等方面進(jìn)一步貢獻(xiàn)品牌力量與公益責(zé)任。

 

 

　　·內(nèi)容電商發(fā)展迅速：抖音、快手電商成績突出，抖音年貨節(jié)能排第二，快手全網(wǎng)第一，體現(xiàn)公司在短視頻和直播電商領(lǐng)域的運(yùn)營能力和市場競爭力，通過合作精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

 

　　·即時(shí)零售布局領(lǐng)先：2023年與京東秒殺達(dá)成戰(zhàn)略合作，2024年又與美團(tuán)外賣達(dá)成戰(zhàn)略合作，滿足消費(fèi)者即時(shí)性消費(fèi)需求，提升購物體驗(yàn)，擴(kuò)大銷售渠道，提升市場份額。

 

 

　　·四川區(qū)域：一方面通過精準(zhǔn)圈層運(yùn)營等方式，推動(dòng)蘇籍商協(xié)會可持續(xù)發(fā)展合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)銷售持續(xù)翻倍增長；另一方面聚焦樣板市場深度打造，構(gòu)建特定格局，實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年兩位數(shù)以上復(fù)合增長。

 

　　·上海大區(qū)：結(jié)合上海城市標(biāo)簽，以高端手工班產(chǎn)品精準(zhǔn)定位高凈值人群需求，深度挖掘細(xì)分市場，跨界聯(lián)名高奢品牌，打造沉浸式體驗(yàn)文化空間，提升手工班產(chǎn)品高端形象。

 

　　綜上所述，洋河股份通過一系列創(chuàng)新的品牌營銷策略和IP合作，以及在電商和新零售領(lǐng)域的布局，提升了品牌知名度和市場競爭力，其省外市場也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，這些工作亮點(diǎn)體現(xiàn)了公司的綜合實(shí)力。