圖：微短劇整個(gè)行業(yè)看起來(lái)都在賺錢(qián)，其實(shí)業(yè)內(nèi)更多出戲都是在“燒”資本的錢(qián)。

　　微短劇“一夜暴富”的神話(huà)已不再！究其原因自然離不開(kāi)內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重、投流占比過(guò)高、平臺(tái)資本進(jìn)場(chǎng)等。然而，相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)的一系列管理措施，讓原本“狂飆”的微短劇慢慢走過(guò)“野蠻生長(zhǎng)期”，走向有序發(fā)展。微短劇行業(yè)的風(fēng)繼續(xù)吹，只是撲面而來(lái)的是冷還是暖，站在“風(fēng)口”的人就各有所感。\大公報(bào)記者 王 莉

　　2024年被視為微短劇“井噴之年”，動(dòng)輒充值額過(guò)千萬(wàn)元（人民幣，下同）甚至上億元的“爆劇”頻出，一度成為影視從業(yè)者被資本追捧的“寵兒”。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)摸爬滾打了二十幾年的徐旭偶然的機(jī)會(huì)了解到微短劇“賺錢(qián)快”，于是抱著試一試的心態(tài)“帶資進(jìn)組”。他給記者算了一筆賬，“一臺(tái)生產(chǎn)設(shè)備投入一、兩百萬(wàn)元，回報(bào)周期最快也要兩至三年。而一部劇投資不過(guò)四、五十萬(wàn)元，7天拍完，一、兩個(gè)月就能上線(xiàn)，回報(bào)卻能上百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元，百分之幾百的回報(bào)率，這對(duì)于做實(shí)體產(chǎn)業(yè)的來(lái)說(shuō)，誘惑太大了?！?/p>

　　競(jìng)爭(zhēng)大 投資十部或蝕十部

　　“現(xiàn)在聽(tīng)到‘短劇’兩個(gè)字，我的心都還會(huì)滴血?！比欢煨襁B續(xù)投了幾部，大概200萬(wàn)元左右，就其中部算是“小爆劇”大概賺回了20萬(wàn)元左右，其余的基本都是虧的。還有一部前段時(shí)間剛拍完，就遇到了國(guó)家廣電總局整治“霸總”劇，有可能不會(huì)上架了。對(duì)于微短劇的“暴富神話(huà)”，他表示：“只聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)。開(kāi)始以為是自己入局晚了，或者是運(yùn)氣不好，對(duì)這行了解多了才知道，那些‘神話(huà)’只是極少數(shù)個(gè)案。大多數(shù)都和我一樣，投十部九部都不會(huì)爆，更慘的十部都不爆?！?/p>

　　看起來(lái)整個(gè)行業(yè)都在賺錢(qián)，杭州亞倩傳媒總經(jīng)理王馨坦言，業(yè)內(nèi)其實(shí)更多的都是在“燒”資本的錢(qián)?！皩?duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，是以積量作著眼點(diǎn)。可能一年做了十部劇，有兩部爆了，對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，一年都不虧了甚至還有賺。但資本不同，首先不會(huì)一次性投十部劇，是一部一部投的，投中的概率就會(huì)變低。其次，假設(shè)我一年拍的十部劇里，有的投了五部，結(jié)果一部沒(méi)爆，就算投資20萬(wàn)元一部，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)也是實(shí)打?qū)嵦澚?00萬(wàn)元。

　　內(nèi)容平臺(tái)成短劇新力軍

　　王馨認(rèn)為，2024年上半年之前，資本對(duì)于微短劇行業(yè)的少了很多。目前微短劇投資熱情高，投資占比也較大?！艾F(xiàn)在熱錢(qián)進(jìn)入微短劇行業(yè)的少了很多。目前投資可以說(shuō)是進(jìn)入了內(nèi)容平臺(tái)時(shí)代，像蕃茄小說(shuō)、咪咕這樣的內(nèi)容平臺(tái)現(xiàn)在更愿意拿錢(qián)出來(lái)投資這個(gè)行業(yè)。微短劇本身就脫胎于網(wǎng)文，而這些平臺(tái)都有自己很好的IP?！?/p>

　　“與內(nèi)容平臺(tái)合作，在選擇上會(huì)更多元化，更具有包容性，而不再局限于‘霸總’、‘婆媳關(guān)系’、‘親子關(guān)系’這些為了爽點(diǎn)而爽點(diǎn)的內(nèi)容?！彼浅Ｏ灿谝?jiàn)到微短劇以“內(nèi)容為王”的變化。她相信這種狀態(tài)可以維持比較長(zhǎng)的一段時(shí)間。

　　點(diǎn)眾科技市場(chǎng)與公共關(guān)系中心總經(jīng)理王燕表示，從2024年6月以來(lái)，隨著國(guó)家廣電總局的政策引導(dǎo)和越來(lái)越多的長(zhǎng)劇公司、平臺(tái)的加入，微短劇在內(nèi)容、質(zhì)量、文化性、藝術(shù)性等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步。她以公司2024年制作的《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》、《綺靡》為例，好的制作、內(nèi)容還是受到市場(chǎng)歡迎的。以民國(guó)為時(shí)代背景的《綺靡》憑借導(dǎo)演在演員、服裝、化妝、道具上的極致要求和畫(huà)面美感，可以說(shuō)是上線(xiàn)民國(guó)劇中，不管是從播放熱度還是分賬結(jié)果來(lái)說(shuō)，到目前為止成績(jī)都是最好的?！短一R上請(qǐng)長(zhǎng)纓》作為“微短劇版花木蘭”，其營(yíng)收也做到了1個(gè)多億元。可以看到，有好的內(nèi)容，那就一定會(huì)有好收入。