圖：新進入中國市場的SENREVE因有數(shù)字渠道打頭陣，很快可以開出實體快閃店。\受訪者供圖

　　“從后疫情時代來看，輕奢消費品的恢復情況是最佳的，特別是那種售價幾千元（人民幣，下同）的產(chǎn)品，賣的太火爆了。”要客研究院院長周婷的一句話，道出去年特殊環(huán)境下，消費者在購買上開始偏向輕奢、潮流產(chǎn)品。去年雙十一購物節(jié)，京東11月1日開場30分鐘，127個奢侈品牌成交額同比增長超10倍，其中不少是奢品消費中的基本款。另外，11月1日全天30多個新晉潮流設計師品牌，成交額環(huán)比“6．18”增長超20倍，愈發(fā)顯得奢侈品消費多元化。

　　SENREVE中國區(qū)負責人肖雨菲同樣用店內(nèi)銷售數(shù)據(jù)證實上述觀點，她向記者表示：“SENREVE最暢銷的產(chǎn)品有兩款，分別在3000元和5000元價格檔位，很多初次購買我們產(chǎn)品的客戶會從3000元的包袋基礎款入手，作為了解品牌的嘗試。”

　　輕奢、潮牌的崛起，還和其靈活機動的營銷策略有關，業(yè)內(nèi)稱此類品牌設計風向隨時可變，更貼近消費者需求，不必像傳統(tǒng)奢侈品一般遵循某種固定理念。肖雨菲亦稱，年輕的輕奢品牌不依賴於設計師和當季流行趨勢，而是通過數(shù)據(jù)洞察，推出真正能解決消費者切實需求和痛點的產(chǎn)品。

　　未來輕奢品牌會在中國有更大發(fā)展空間，據(jù)智研諮詢集團報告顯示，隨著國民收入增加，富裕人群挑起中國輕奢消費大樑，在2018年中國輕奢市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元，預計這一數(shù)字在2020年有望超過1200億元。